随着明星粉丝经济的持续升温，代言人成为了游戏营销中的常见手段之一。对于品牌而言，通过明星去传达和加深品牌的形象和理念是代言的核心目标之一。但在互联网时代，明星代言不能只是硬广曝光强制刷脸这么简单粗暴，只有基于明星和品牌调性的多元定制化内容，打一场营销持久战，才能为品牌增加互动性和情感认同，进而提高受众参与度甚至自发传播，增加信息的转化率。

在今年涌现的诸多代言之中，《大话西游》携手国民男神胡歌，以情义、坚持为品牌着力点，深入粉丝与玩家群体，上演了一场营销持久战。据悉，继古装大片、大话手游TVC之后，七月又有新作即将推出。

拒绝模式化 内容为王粉丝联动

对于受众尤其是明星粉丝而言，粗暴的模式化推广很难让他们产生知晓之余进一步关注甚至互动的欲望。因此，拒绝短平快，基于受众需求去定制化内容，持续地长线传播，通过互动区刺激粉丝二次传播，强化产品、品牌、受众三者的联系显得尤为重要。

四月，胡歌宣布代言，推出三个古装新造型，古装大片、片场日记等养眼内容引得粉丝尽舔屏，其中祭剑魂与飞剑侠形象更被粉丝起了“泡面头”和“白毛”的昵称，各种自来水层出不穷；

五月，胡歌粉丝俱乐部上线，于微小处见真章，持续放出定制周边、线下活动等粉丝最为关注的福利，通过代言人的长尾效应去打造一个集最新资讯与最全福利于一身的互动社区；

六月，大话手游TVC广告登陆《快乐大本营》、《极限挑战》、《奔跑吧！兄弟》等时下最火爆的综艺节目，以和综艺节目一样既好看又好玩内容去反复强化用户认知；

此次，又有全新胡歌帅气古装照曝光，疑似七月又将有新作推出。大话携手胡歌以持续不断的高质量内容让粉丝与玩家持续保持期待，形成了自发关注的习惯。

品牌X产品组合拳 期待不止于此

除了持续不断地推出品牌向的高质量内容，在产品层面上，代言人胡歌与大话也维持着多元化深层次的内容呈现。从4月份宣布代言时亲切喊话“打怪PK记得叫上我”起，不管是“与歌同行”、“且歌且行”等代言人专属服务器，还是胡歌粉丝俱乐部的上线，抑或是游戏中给大家加“buff”，这一系列的深度植入都深化与放大了胡歌“大话新兄弟”的形象认知，强化了产品、品牌、受众三者之间的一体化联系，由此也拉高了用户对游戏本身的期待度。

近期，伴随着《大话西游2》宣布即将推出资料片《玄通妙境》，帅气的胡歌版海报也随之曝光，后续又将在品牌和产品等层面上有怎样的精彩内容呈现呢？大话携手胡歌的这场粉丝营销持久战，仍在持续进行中。