日前，Dataeye发布了2016Q1中国移动游戏行业数据报告。报告指出，2016年中国手游市场竞争加剧，行业巨头凭借其平台优势寻求大研发深度合作；小米、华为多家硬件厂商也借终端优势不断蚕食市场份额；A站、B站、爱奇艺及斗鱼TV等垂直平台也开始要分一杯羹。多家传统渠道商阿里游戏、360游戏、百度移动游戏等都先后发布其2016年“X计划”，转型移动游戏产业链服务商，计划在云服务、大数据、IP版权、流量、资金等方面为开发者提供全产业链服务。

新游数量下降，同质化持续下降。中重度游戏类型指数持续增长，轻度游戏类型增速减缓，手游重度化趋势愈发明显。休闲益智类在单机市场热度最高，RPG类在网游市场热度最高、SLG游戏市场热度增幅最为明显。iOS平台用户整体表现依然优于Android平台用户，在具体类型上，棋牌游戏、卡牌游戏、角色扮演类游戏和策略游戏的玩家黏性较其他类型表现的更为出色。

H5游戏中休闲益智占比超七成。H5游戏中制作简单、易于传播的休闲益智类游戏占比依然超过七成，达到72.78%。但是在2016Q1，CP新创建的H5游戏中，益智休闲类游戏占比已下降至61.04%。目前H5游戏研发商依然在通过尝试不同的游戏类型，寻求H5游戏的突破口，整体上H5游戏类型呈现出多元化态势。

以下为报告摘要:

移动游戏市场继续保持高速增长，手游用户规模趋于稳定

2015年，中国移动游戏市场规模达到514.6亿元，紧追端游市场，预计2016年中国移动游戏市场规模有望全面超越端游市场，达到659.3亿元，并继续保持近 30%的增长率；而在用户方面，随着人口红利逐步消失，用户增长将趋于稳定，预计2016年中国移动用户规模将达到4.19亿。

新游数量环比下降13.9%，PUZ、RPG占比达六成

2016Q1中国移动游戏市场共上线新游约3100款，环比下降13.9%。在2016Q1上线的新游中，休闲益智类和角色扮演类新游合计占比达到60%，其中单机新 游中数量最多的是休闲益智类游戏，占比达到63%；网游新游中数量最多的是角色扮演类游戏，占比45%，其次是卡牌游戏，占比约为22%。

IP手游占比18.5%，正版IP手游占比增幅明显

2016Q1中国移动游戏市场新游中IP手游占比约为18.5%，其中使用正版IP的新游占比达到5%，较2015Q4有明显的上升。在IP新游的类型方面，角色扮演 类、卡牌类和休闲益智类新游使用IP的数量较多；在IP来源方面，动漫作品的使用率最高，占比约为28%，其次是经典游戏、历史名著和传统文学。

手游精品化成趋势，同质化现象有所缓解

2016Q1中国移动游戏市场新游中，高度同质化的游戏占比约为25.8%，较2015Q4有较大幅度的下降。其中，网游中新游的同质化比例下降趋势最为明显， 这也说明，中国手游市场开始逐步步入成熟期，行业正回归理性，CP开始注重游戏的差异化和精品化。

RPG游戏最热，SLG游戏市场热度增幅最为明显

2016Q1，在中国移动游戏整体市场中，角色扮演类游戏的市场热度最高，策略游戏凭借爆款新品的带动，市场热度大幅提升。在单机游戏方面，休闲益智类 游戏一枝独秀，但策略类、养成类游戏也展示出了较好的市场潜力；在网游方面，角色扮演类游戏市场热度最高，其次是卡牌类、策略类和射击类。此外， MOBA类游戏虽然数量较少，但市场热度也非常可观。

H5游戏中休闲益智占比超七成，CP依然在进行多元化尝试

截止2016Q1，H5游戏中制作简单、易于传播的休闲益智类游戏占比依然超过七成，达到72.78%。但是在2016Q1，CP新创建的H5游戏中，益智休闲类游 戏占比已下降至61.04%。目前H5游戏研发商依然在通过尝试不同的游戏类型，寻求H5游戏的突破口，整体上H5游戏类型呈现出多元化态势。